Episodi 55 | Com tenir èxit a la incubadora altament selectiva de Chobani

Episodi 55 | Com tenir èxit a la incubadora altament selectiva de Chobani

amb l'exdirector de la incubadora de Chobani, Jackie Miller

Subscriu-te al Brand Builder Podcast a iTunes Entrevista a David Hassell

chobani-featuredimage-brandbuilder

Fa uns anys, 'incubació' no era un terme que realment escoltés a CPG.

Això definitivament ha canviat. Tant si es tracta de Big CPG com si es tracta d’una empresa de capital risc, les grans estratègies intenten apropar-se a aquesta innovació inicial, i la incubació és una manera de fer-ho. La llista de marques que han tingut èxit dins del model d’incubadora sembla que creix exponencialment.



Però moltes, per no dir la majoria, de les incubadores d’aliments que veiem actualment s’assemblen a una cosa semblant a TechStars: la incubadora proporciona assessorament, finançament, comunitat, tot a canvi d’una participació en la participació de l’empresa. De vegades, és un bon acord per als fundadors. Però no sempre. De fet, molts d'aquests models són qualsevol cosa menys 'amigables amb els fundadors'.

Chobani ha donat la volta i ha donat la volta a aquest model.

Aquesta setmana tenim a Jackie Miller, l’exdirector de la incubadora Chobani, que adopta un enfocament totalment radical. Proporcionen una subvenció considerable a les marques del seu programa, sense cap connexió. Proporcionen comunitat, assessorament, tots els recursos que esperaria i molt més, però no demanen cap equitat a canvi.



Com és possible? Tot es redueix als valors de Chobani i la creença del fundador Hamdi Ulukaya que fer el bé és un bon negoci.

En aquest episodi, Jackie ens guia per la fundació de la incubadora Chobani i ens explica com la vostra marca pot acceptar el seu programa altament selectiu.

Una nota ràpida de programació: des que va gravar el podcast, Jackie ha passat de Chobani. Tot i que participa en una altra aventura impulsada per la missió, tots vam coincidir en que el contingut continua sent molt rellevant i valuós.



Enllaços

Brand Builder és una coproducció de Dcbeacon i ForceBrands .