Episodi 37 | Com actualitzar la vostra marca per obtenir un creixement massiu, amb Amir Haque (Mistress) i Alysse Burroni (Dcbeacon)

Episodi 37 | Com actualitzar la vostra marca per obtenir un creixement massiu

amb Amir Haque, sòcia de Mistress
& Alysse Burroni, directora de màrqueting de marca de Dcbeacon

Subscriviu-vos al podcast de Brand Builder a iTunes Entrevista a David Hassell

Un logotip que heu dissenyat en un vol de camp a través. Embalatge que vau xafar junts en powerpoint minuts abans de la primera producció. Un nom de marca que heu aconseguit perquè, bé, l'URL estava disponible.

Al món de les startups, no falten marques de bricolatge accidentals, ensopegades o simplement. Però, per què tenir una marca accidental quan es pot tenir una marca estratègica? Una marca ben pensada pot ser l’única cosa que us retingui de la propera fase de gran creixement.



Aquesta setmana, al constructor de marques, parlem del canvi de marca i de com de refrescant la vostra marca us pot situar per a un creixement massiu.

Per ajudar-nos, vam contractar dues persones que hi havien estat abans: Amir Haque i Alysse Burroni.

Amir és veterinari de 16 anys del negoci de la publicitat i soci de Mistress, una agència creativa de serveis complets premiada internacionalment amb seu a Santa Mònica. Mistress ha treballat per a moltes marques, incloses Coca-Cola, Sambazon, Campbell’s, American Apparel i molt més.



Alysse, també coneguda com ABB, és la directora de màrqueting de marca de Dcbeacon. Ha treballat per a la famosa casa de marques Ogilvy & Mather i ara lidera els esforços de màrqueting de marca a Dcbeacon mentre la companyia mira cap a la següent fase del seu creixement.

Aquests dos experts en marca es van reunir per desglossar els elements de la marca i van explicar exactament com un canvi de marca estratègic us pot situar per tenir èxit, utilitzant la recent actualització de la marca Dcbeacon com a cas pràctic.

Aquí teniu un full de trucs d’alguns dels conceptes que cobreixen Amir i Alysse en aquest episodi.



El procés Rebrand

(1) Compra:
Un primer pas crític és assegurar-se que els grups d'interès interns comprenguin i s'inverteixin en un canvi de marca o una actualització de marca.

Per què és important? Per començar, anar amb una agència de marca pot resultar car i és difícil fer un seguiment del ROI estricte.

La clau és pintar una imatge viva, no del que vol la marca ser , però del que farà la marca fer - que podria ser retenir els clients (i augmentar els ingressos), comunicar la vostra proposta de valor de manera més eficient (i augmentar les vendes) o atraure el talent que necessiteu per créixer.

(2) Estratègia:
Aquí és on comença realment la feina. Ara és el moment de les entrevistes amb els grups d'interès, la investigació dels clients, la creació d'avatar dels clients i la presentació de les vostres 'marques de far'. Les arquitectures de la marca s’uneixen durant aquesta fase.

(3) Creativa:
Ara la tasca consisteix a traduir les idees de la fase d’estratègia a recursos creatius: logotips, colors, estètica, embalatge, etc. Realment necessiteu experiència aquí i aquí és on una bona agència esdevé inestimable.

Parlant d’arquitectura de marques, hi ha diversos equivocats pel que fa a la taxonomia de la marca. Amir va fer una gran feina aclarint.

Arquitectura de marca

  • Visió de marca - Quina és la visió general del client? Per al món?
  • Missió - Com fem realitat aquesta visió?
  • Posicionament - Com articular el benefici per al consumidor en un context competitiu?
  • Missatge - què diem realment al consumidor? Quin és el llenguatge, el to i el tenor?
Finalment, aquí teniu el nou logotip Dcbeacon dissenyat per Mistress: snlogo_classiclockup_800px_preview Tens una idea per a l'espectacle? Envieu-nos una línia! .

Brand Builder és una coproducció de Dcbeacon i ForceBrands .