Episodi 151 | Com el mercat nu crea reis de la categoria pensant com una startup tècnica

Subscriviu-vos a Apple Podcasts | Subscriu-te a Stitcher | Subscriu-te a Spotify

Aquesta setmana tenim un convidat que s’apropa a la creació de marques a diferència de ningú amb qui hem parlat encara.

De fet, és menys constructor de marques i més constructor de carteres .



El nostre convidat destacat és Harrison Fugman, el CEO i cofundador de The Naked Market.

Probablement, la nostra primera pregunta a Harrison és la que esteu fent ara: què és exactament és El mercat nu?

Segons el seu lloc, és 'una plataforma omnicanal d'aliments i begudes', però diria que l'analogia de la cartera és la manera més fàcil d'entendre el que fan Harrison i l'equip.



En lloc de centrar-se en una marca, llancen diverses marques amb l'objectiu de crear líders del mercat d'una manera eficient en el capital.

Com escoltarà, l’enfocament mana una mica del món de la tecnologia i les finances. Les dades són definitivament el rei, i “fracassar ràpidament” és un concepte fonamental. Tenint en compte els set anys que Harrison va tenir amb el Credit Suisse, tot té sentit.

A risc de simplificar-se excessivament, The Naked Market s’acosta a la creació de marques així:



  • Pas 1: identifiqueu una categoria que estigui preparada per a la interrupció
  • Pas 2: creeu es per atacar aquestes categories
  • Pas 3: superviseu les dades per veure si la marca fa un seguiment de la manera que necessita
    • Si és així, escaleu-lo
    • Si no, tanqueu-lo

Harrison ens guia pel que sembla a la pràctica amb les tres marques insígnies de TNM: bitlles de pollastre Flock, Avo Crazy i Beach House.

com ser ajudant executiu

Harrison parla del paper de les tendències en aquest procés (i de la diferència entre tendències i modes reals), els desavantatges potencials d’aquest model i com funcionen per evitar-los, i per què la pandèmia és el moment perfecte per doblar la seva estratègia.

Enllaços

Uniu-vos al nostre exclusiu grup de Facebook.

Quina és la vostra experiència més important de l’episodi? Uniu-vos a la nostra invitació privada Grup de Facebook només per als membres de la comunitat Brand Builder, on podeu connectar-vos amb altres empresaris i fundadors, aportar idees de recursos, compartir les millors pràctiques (o lliçons apreses) i obtenir respostes a les vostres preguntes més importants. Unir-se ara!

Facebook.com/groups/brandbuilderpod

Brand Builder és produït per Caroo .

Arxiu Brand Builder